Şirket Web Tasarım Kararından Önce Netleştirmeniz Gereken 6 Soru ve 3 Seviye

Şirket web tasarım kararı, hangi ajansla çalışacağınızdan önce sitenin şirketiniz için hangi işi yapacağını seçmektir. Altı soru bu seçimi netleştirir: site ne iş yapacak, kim okuyacak, hangi kanıtı gösterecek, içeriği kim üretecek, siteyi kim yönetecek ve başarı neyle ölçülecek. Cevaplar sizi üç seviyeden birine götürür: vitrin, kanıt ya da satış sitesi. Seviye belli olmadan gelen teklifler birbiriyle kıyaslanamaz.

2026’da Türkiye’de site yaptırmayı düşünen işletme sahibinin en sık yaşadığı sorun, birbirinden çok farklı tekliflerin aynı işe verilmiş gibi görünmesidir. Bu yazıda müşterilerimizle ilk görüşmede kullandığımız altı soruyu ve cevapların seviyeye nasıl dönüştüğünü anlatıyoruz.

Güncelleme: Ekim 2026 · Adapte Dijital · Denetleyen: Gürbüz Özdem

Soru 1: Site şirketiniz için hangi işi yapacak?

İlk soru sitenin tek cümlelik görev tanımıdır. Şirketi tanıtmak, kurumsal alıcıya güven vermek ve doğrudan talep toplamak üç ayrı iştir. Üçünü birden isteyen şirket genellikle hiçbirini tam yapamayan bir siteyle kalır. Görevi tek cümleye indirin; diğer işler ikinci planda kalabilir ama sırası yazılı olsun.

Görev cümlesi nasıl yazılır

Kalıp basit: “Bu site, [okur] için [iş] yapar ve [ölçü] ile izlenir.” Örnek: “Bu site, satın alma birimleri için kapasitemizi gösterir ve gelen teklif talebiyle izlenir.”

Görev değişirse ne olur

Görev cümlesi değiştiğinde sayfa yapısı da değişir. Bu yüzden görevi tasarımdan önce, yönetim kurulunda ya da ortaklar arasında onaylatmanızı öneriyoruz.

Soru 2 ve 3: Siteyi kim okuyacak, ona hangi kanıtı göstereceksiniz?

Okur, sitenin dilini ve sayfa sırasını belirler. Tüketiciye konuşan site ile satın alma müdürüne konuşan site aynı kurulmaz. Okuru belirledikten sonra onun güvenmek için neye baktığını yazın: sertifika, referans, ekip, üretim fotoğrafı, belge. Gösteremeyeceğiniz kanıtı vaat eden tasarım, profesyonel görünse de güven kurmaz.

Birincil ve ikincil okur

Bir birincil, en fazla iki ikincil okur seçin. Birincil okur ana sayfayı, ikincil okurlar alt sayfaları sahiplenir.

Kanıt envanteri

Elinizdeki belgeleri, fotoğrafları ve izinli referansları listeleyin. Liste kısa ise önce kanıt üretmek gerekir. Kurumsal alıcının baktığı yerleri şirket sitesi neden teklif getirmez yazısında açtık.

Soru 4: İçeriği kim üretecek?

Projeleri en çok uzatan kalem tasarım değil içeriktir. Metni, fotoğrafı ve belgeleri kimin hazırlayacağı baştan yazılmazsa tasarım boş kutularla onaylanır. Şirket içinde bir sorumlu atayın, ajans hangi metni yazacak ve hangisini düzenleyecek ayrı ayrı belirtin. İçerik sorumlusu olmayan site, yayından sonra da güncellenmez.

Üç içerik modeli

Şirket yazar, ajans düzenler; ajans yazar, şirket onaylar; ortak atölye ile birlikte yazılır. Hangisi seçilirse seçilsin onay yetkisi tek kişide olmalı.

Görsel tarafı

Fotoğraf çekimi, stok görsel ve yapay zekâ görselinin kalem kalem kıyası şirket sitesi görsel maliyeti yazısında.

Soru 5: Yayından sonra siteyi kim yönetecek?

Profesyonel site yayına çıktığı gün bitmez; ekip değişir, hizmet eklenir, belge yenilenir. Bu güncellemeleri şirket içinden biri mi, ajans mı yapacak, baştan karar verin. Karar, panel tercihini ve tasarım sisteminin ne kadar ayrıntılı olacağını etkiler. Kendi ekibi güncelleyecekse bileşenler sade ve kilitli kurulmalıdır.

İç ekip yönetiyorsa

Sayfa şablonları sınırlı ve hazır olmalı. Ekip renk, yazı tipi ya da boşluk seçmek zorunda kalmamalı.

Ajans yönetiyorsa

Talep kanalı, öncelik sırası ve onay sahibi yazılı olmalı. Yazılı olmayan düzen, ilk acil talepte dağılır ve güncellemeler birikir.

Soru 6: Başarıyı hangi ölçüyle izleyeceksiniz?

Ölçü, görev cümlesinin son parçasıdır. Vitrin sitesi için marka adıyla gelen arama ve iletişim sayfası ziyareti, kanıt sitesi için referans ve ekip sayfasının okunması, satış sitesi için talep ve teklif sayısı izlenir. Ölçüyü baştan seçmek, tasarım tartışmalarını zevk yerine veriyle çözmenizi sağlar.

Ölçü aracı

Search Console ve analiz aracı yayından önce kurulur. Google’ın Search Central belgeleri kurulum adımlarını anlatır.

Tek rakam kuralı

Yönetime raporlanacak tek bir ana rakam seçin; ayda bir aynı gün bakın. Diğer veriler bu rakamı açıklamak için vardır, onunla yarışmak için değil.

Cevaplar sizi hangi seviyeye götürür?

Altı sorunun cevabı üç seviyeden birini işaret eder. Görev tanıtımsa ve kanıt sınırlıysa vitrin sitesi yeterlidir. Okur kurumsal alıcıysa ve kanıt envanteri güçlüyse kanıt sitesi gerekir. Görev doğrudan talep ya da sipariş toplamaksa satış sitesi kurulur. Seviye, sayfa sayısını ve tasarım sisteminin derinliğini belirler.

Seviye fiyat değil kapsamdır

Seviyeler bir paket listesi değil, işin kapsamını tarif eden bir dildir. Aynı seviyede iki şirketin sitesi yine farklı kapsamda olabilir.

Seviye atlamak

Vitrin sitesiyle başlayıp kanıt biriktikçe kanıt seviyesine geçmek sağlıklı bir yoldur. Tersi, yani kanıtsız satış sitesi, genellikle boş vaatlerle dolar.

Altı soruyu şirkette kim cevaplamalı?

Soruların cevabı tek bir kişinin masasından çıkmamalı. Görev ve ölçü sorularını yönetim, okur ve kanıt sorularını satış ya da müşteriyle temas eden birim, içerik ve yönetim sorularını siteyi fiilen güncelleyecek kişi cevaplar. Cevaplar bir toplantıda birleştirilir. Böylece tasarım başladıktan sonra yeni bir birimden gelen itirazla yön değiştirme riski azalır.

Toplantının çıktısı

Tek sayfalık bir karar notu: görev cümlesi, birincil okur, kanıt listesi, içerik sorumlusu, yönetim modeli ve ana ölçü. Not, ajansa verilen brifin ilk sayfası olur.

Çelişen cevaplar

Satış birimi talep, yönetim tanıtım istiyorsa bu çelişki tasarımdan önce çözülmeli. Çözülmeyen çelişki, sayfalarda iki farklı dil olarak geri döner.

Karar tablosu elinizdeyken sonraki adım

Altı cevabı ve seviyeyi bir sayfaya yazdığınızda elinizde ajanslara verebileceğiniz net bir çerçeve olur. Teklifler aynı tanım üzerinden gelir ve kıyaslanabilir hâle gelir. Profesyonel bir sitenin sizin için hangi ayrıntıları içermesi gerektiğini görmek için amatör siteyi ayıran işaretlere de bakabilirsiniz.

Hizmet kapsamımız profesyonel web tasarım sayfasında. Görünümü bozan ayrıntılar amatör web sitesi belirtileri yazısında; sürecin tamamı web sitesi yaptırma süreci sayfasında, brif şablonu web sitesi brief nasıl hazırlanır yazısında.

İlgili yazılar

Sık Sorulan Sorular